中新经纬4月23日电 题：性价比与国际化布局驱动中国电商突围
作者 李鸣涛 中国国际电子商务中心电商首席专家
据iOS应用商店下载排名显示，近日，敦煌网、淘宝、阿里国际站占据美国App Store电商下载榜单前三——这一现象折射出中国供应链的效率优势，更映射出全球消费格局的深层重构。笔者认为，中国电商在美实现突围，标志着跨境电商已突破单纯的交易平台属性，正在构建基于本土化运营、数字技术赋能和品牌价值提升的生态体系。
性价比与国际化布局双驱动
中国电商平台在美国App Store电商应用下载榜单上的霸榜现象，充分说明了性价比对于全球消费者都极具吸引力。当前，因美国加征关税导致其国内消费品价格不断上涨，普通消费者的消费能力受到限制，寻找物美价廉的商品成为刚需。而中国电商平台凭借强大的供应链优势，能够提供高性价比的商品。即使加上运费和关税，中国商品的价格依然比美国当地市场便宜不少，同时还有许多大牌商品的平替产品更具性价比。这种性价比优势不仅满足了美国消费者的需求，也反映了全球化趋势下中国商品和供应链的核心竞争力。尽管全球化面临诸多挑战，但市场力量的推动使得全球化的大潮不会倒退，中国商品的竞争力也将在全球市场中持续显现。
不过，若仅将此归结为关税因素，则有失偏颇。事实上，这一现象背后，中国电商平台国际化布局的有力支撑才是关键所在。
近年来，中国电商加速布局全球市场，凭借完整的产业链、高性价比的商品、先进的技术和创新的模式，不断提升在全球电商市场的竞争力。例如，阿里巴巴通过建立全球化的物流网络和支付体系，解决了海外消费者购物过程中的物流配送和支付问题，极大地提升了用户体验。如果没有这些基础设施的支持，即便消费者在中国购物平台上找到了合适的商品，也无法顺利完成购物过程。所以，关税因素虽然在一定程度上推动了中国电商在美国的发展，但中国电商的国际化布局才是其能够持续发展的核心驱动力。
社交渠道助力中国电商发展
在中国电商海外发展的道路上，社交媒体平台如TikTok等功不可没。其为中国电商带来了大量流量，尤其是“中国工厂揭秘”等话题的火爆，更是吸引了众多海外消费者的关注。
TikTok等平台聚集了海量的年轻群体，再通过自身强大的算法，能够迅速引发传播效应。这些社交平台为中国电商平台提供了流量入口，通过短视频和直播等形式，精准触达消费者，绕过传统贸易渠道，降低了广告成本，提高了用户转化率。不过，这种流量红利是否可持续仍需观察。社交媒体平台的算法和用户兴趣可能会发生变化，因此中国电商需要不断创新内容形式，保持与社交媒体平台的紧密合作，以持续吸引用户流量。
在美国这样一个成熟且竞争激烈的市场环境中，中国电商需要采取一系列策略来巩固和扩大自己的市场份额。除了依托社交媒体平台的流量优势外，深入推进本地化运营同样至关重要。例如，Temu、SHEIN等跨境电商平台已在美国市场取得突破，不仅通过TikTok等社媒渠道精准触达用户，还结合本土需求优化供应链，即设立区域仓储中心提升物流效率，并利用大数据分析调整选品策略，确保商品更符合美国消费者的偏好。
另外，加强与TikTok、Facebook等美国主流社交媒体平台及本土网红、KOL的合作，利用短视频、直播等形式进行商品推广和销售，也是提升品牌知名度和用户转化率的有效手段。
“极致性价比”重塑中国电商海外品牌
“中国制造”已经不再是中低端产品的代名词，而是“极致性价比”的硬标签。这一变化对中国电商在海外市场的品牌建设具有重要意义。过去，中国制造常与中低端产品挂钩，但如今“极致性价比”的标签让海外消费者认识到，中国产品不仅价格亲民，而且质量可靠、性能优良、技术先进。
此外，在全球经济形势复杂多变的情况下，消费者对于性价比高的产品需求旺盛，“极致性价比”的产品能够吸引更多不同层次的海外消费者，包括对价格敏感的消费者以及追求高品质但又注重性价比的中高端消费者。这也进一步促进了跨境消费市场的扩容与升级，为国内企业开辟了更广阔的全球化增长空间。
笔者建议，中国电商平台应该更加深度地融入“极致性价比”的标签内涵，发挥好电商平台在消费洞察、快速供应链协同及海外市场本地化服务等方面的资源和能力优势，联动中国制造强大供应链能力，在“极致性价比”的基础上，通过产品创新、个性化服务等方式打造差异化竞争优势和独特的品牌形象。(中新经纬APP)
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责任编辑：孙庆阳